Вам не нужно быть докой в Интернете или владеть специальными знаниями по этой теме. Представленный словарь поможет быстро разобраться в терминологии и существе поисковой оптимизации, веб-копирайтинга, локализации сайтов и их регистрации в поисковиках.
 |
||
|
Терминология поисковой индустрии - на одной странице! |
||
 |
||
 |
Главная | |
|
Услуги | |
|
English | |
|
Вопрос - ответ | |
 |
Словарь | |
|
Статьи | |
|
О нас | |
|
Обращайтесь к нам | |
|
Ресурсы | |
 |
Сделать ссылку | |
|
Раскрутить сайт означает обеспечить ему достойное место по результатам поиска в поисковых системах. В этом помогут локализация, копирайтинг и поисковая оптимизация. |
||
 |
||
| AzureL10n.com.ua
© 2005. Вячеслав Мельник Все права защищены |
||
IP-адрес (internet protocol
address)
Уникальный 32-битовый номер, который идентифицирует каждого отправителя или
получателя информации в сети Интернет. Компьютерам пользователей Сети этот номер
присваивается провайдером услуг Интернет. Номер состоит из разделенных точками
четырех чисел, каждое из которых выбрано в интервале от 0 до 255. Пользоваться
подобными номерами оказалось очень неудобно (особенно запоминать их), поэтому
была разработана система доменных имен.
Веб-сайт, Web-узел (website,
web-site)
В узком понимании, применительно к предлагаемым услугам, веб-сайтом называется
набор веб-страниц, упорядоченных под одним доменным именем и связанных перекрестными
ссылками. Каждая страница содержит информационное наполнение, которое сканируется
роботом поисковой системы с целью занесения информации о странице в базу данных.
Веб-страница (web-page)
Файл, написанный на языке разметки гипертекста (Hyper Text Markup Language,
или HTML). Иначе говоря, это гипертекстовая страница в формате HTML.
Входные страницы
(doorway, gateway pages)
Промежуточные страницы, адаптированные под конкретные поисковые системы и служащие
своеобразными проводниками к сайту для повышения рейтинга последнего. Поисковики
относят этот прием к некорректным методам продвижения веб-сайта, если входные
страницы не несут полезной информации пользователям Сети, а лишь призваны повлиять
на формирование результатов запроса. Входные страницы часто ассоциируются с
переадресацией.
Генераторы ссылок
(link farms, link farming)
Методика генерирования ссылок применяется для обмана тех поисковых систем, которые
для ранжирования используют индекс цитируемости. Прежде всего, это относится
к поисковой машине Google. Генератор ссылок представляет собой систему автоматического
обмена ссылками между веб-сайтами. Изначально расчет строился на достижении
наибольшего количества ссылок на сайт. Сейчас этот метод малоэффективен, если
не вреден, поскольку ссылки на сайт оцениваются не столько по количеству, сколько
по качеству. Кроме того, Google применяет алгоритм ранжирования, который выявляет
генераторы ссылок и не индексирует страницы, продвигаемые таким способом.
Доменное имя, доменный
адрес (domain name)
По существу, доменные имена - это еще одна система маркировки устройств, подключенных
к Сети. Только эта система более удобна и универсальна по сравнению с IP-адресом.
Примерами доменных имен могут служить yoursite.com и yoursite.com.ua.
В первом случае мы имеем дело с доменным именем второго уровня: домен верхнего
(первого) уровня com свидетельствует о коммерческом назначении сайта,
а доменом второго уровня yoursite является название сайта. Во втором
примере речь идет о доменном имени третьего уровня: в домен первого уровня ua
(географическая зона Украины) вложены домен второго уровня com (назначение
сайта) и домен третьего уровня yoursite (название сайта). Для конкретного
доменного имени можно легко узнать IP-адрес, воспользовавшись командой ping
в любой программе под MS DOS. (Например, для определения IP-адреса, соответствующего
доменному имени www.anysite.ru, в командной строке досовской программы
следует набрать ping anysite.ru). Существует ряд веских причин, по которым рекомендуется
обзавестись собственным доменным именем: легче попасть в базу данных крупных
каталогов, а при изменении хостинга или даже IP-адреса доменное имя останется
неизменным - все то же yoursite.com.
Индекс цитируемости
(link popularity)
Поисковый рейтинг сайта или отдельной страницы выводится по результатам анализа
количества и качества входящих и исходящих ссылок. Поисковые машины держат в
секрете алгоритм выведения рейтинга, однако наибольший вес придается входящим
ссылкам с сайтов, которые посвящены той же тематике и достигли высокого рейтинга.
Впервые этот критерий ранжирования сайтов был применен поисковой машиной Google.
Индексирование (indexing)
Процесс сбора и занесения информации с веб-страниц в базу данных поисковой системы
при помощи специальной программы-робота.
Каталог (directory,
index)
В отличие от поисковой машины, каталог представляет собой базу данных веб-сайтов,
а не страниц. Каталоги структурированы по категориям, не имеют роботов для сканирования
веб-страниц и пользуются теми данными, которые вы сами вводите в базу. Как правило,
для регистрации в каталоге нужно вручную заполнить специальную форму, в которой
необходимо указать URL сайта, его заглавие, описание, и ключевые слова. Среди
каталогов выделяются три главных - Yahoo!, Open Directory Project и LookSmart.
В глобальном масштабе именно эти ресурсы обеспечивают львиную долю трафика.
В настоящее время наиболее популярным каталогом является Yahoo. В глобальном
Интернете до сих пор бытует поговорка: "Если вы отсутствуете в Yahoo, то
вас нет и в Сети", хотя ее справедливость поставлена под сомнение с октября
2002 г., когда портал изменил методику определения результатов поиска и начал
использовать базу данных Google. Из других каталогов следует назвать общие (все
прочие глобальные, кроме вышеуказанных трех основных) и региональные (по странам
и языковым зонам).
Копирайтер, копирайтинг
(copywriter, copywriting)
Составитель рекламных и презентационных текстов; деятельность по написанию таких
материалов. По существу, задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко
и доходчиво сформулировать расплывчатые мысли заказчика о достоинствах и преимуществах
предлагаемых товаров и услуг. Чтобы увидеть работу копирайтера, иногда достаточно
сравнить описание какого-либо изделия в ТУ или ГОСТах с рекламным буклетом на
этот товар. Если реклама мало отличается от вязкого текста технического описания,
значит, копирайтер плохо сделал свою работу. Наоборот, привлекательные и неназойливые
строки, подчеркивающие лучшие стороны товара или услуги, свидетельствует о профессионализме
составителя текста. Копирайтинг для Сети имеет свои особенности, обусловленные
трудностью чтения электронного текста, стремлением основной массы пользователей
лишь быстро просматривать веб-страницы, а также необходимостью учитывать требования
поисковых машин.
Локализация сайтов
(localization, L10n)
В широком смысле локализацией можно назвать процесс адаптации веб-сайта или
страницы к определенному языку, культуре, местным обычаям, возрасту, полу, профессиональной
группе и т.д. с целью улучшения восприятия информационного наполнения конкретной
категорией лиц. Значительную часть локализации занимает перевод с одного языка
на другой, однако завершающая работа никогда не обходится без копирайтеров и
прочих специалистов по рекламе. Часто вместо полного термина "локализация" используют
сокращение "L10n" - от английского слова "Localization", в котором 10 букв со
второй по предпоследнюю просто заменены их числом.
Маскирование, скрытие
(cloaking)
Под маскированием, или скрытием, подразумеваются различные методики показа пользователям
одних страниц, а программе-роботу - совершенно других, содержание которых обеспечило
бы высокий рейтинг сайта в поисковой системе. Поисковые машины относят подобные
методы к разряду нечестных и могут серьезно покарать нарушителя - понизить рейтинг,
исключить из базы данных и занести в черный список.
Нечестные методы
Методы достижения сайтом более высокого рейтинга, которые признаны некорректными
ведущими поисковыми системами. Это фаршировка ключевыми словами, маскирование,
переадресация, создание входных страниц не для пользователя, а специально под
робот, и т.д. Как правило, поисковые системы относят страницы, продвигаемые
обманными трюками, к разновидности спама и применяют к ним соответствующие санкции.
Существует целый класс специалистов, набивших руку на разработке и развитии
подобных методов и преуспевших в манипулировании поисковыми системами. Разумеется,
все это оправдано, если ставится краткосрочная задача немедленно поднять сайт
в списке результатов запроса. В долговременном же плане, нечестные трюки рискованны:
в любой момент поисковая система может выбросить сайт из базы данных и занести
его в черный список, из которого сайт вытащить гораздо труднее, чем добиться
высокого рейтинга. Фактически, некорректные методы достижения высокого рейтинга
являются поисковым спамом.
Оптимизация под поисковые
системы (search engine optimization, SEO)
Общее название разнообразных методов усовершенствования веб-страниц для обеспечения
их результативной считки поисковыми системами, т.е. для повышения рейтинга сайта.
Методы оптимизация бывают честными и не очень. К признанным честным методам
относятся создание веб-страниц с оптимальной структурой и информационным наполнением,
правильный выбор ключевых слов, эффективное описание и название страницы и т.д.
Среди нечестных следует упомянуть маскирование, фаршировку ключевыми словами,
генерирование ссылок, входные страницы. В последние годы оптимизация сайтов
под поисковые системы превратилась в целую отрасль маркетинга, которая динамично
меняется буквально с каждым месяцем.
Переадресация (redirection)
Переадресация в настоящее время применяется довольно широко. Например, сайт
под собственным доменным именем может использовать переадресацию для автоматической
отсылки пользователя на иной веб-сайт или страницу, которые размещены у другого
провайдера (даже на условиях бесплатного хостинга). Как правило, поисковые системы
не любят переадресацию, часто относя эту методику к некорректным приемам, в
особенности, если время задержки до переадресации равно нулю (т.е. когда пользователь
идет на один URL, однако автоматически - без просмотра искомой страницы - попадает
на страницу с совершенно другим адресом).
Поисковая система,
поисковая машина, поисковик (search engine)
Поисковая система - это база данных веб-страниц, использующая специальную программу-робот
(паук, гусеница, агент, автомат). Робот путешествует по Сети и сканирует найденные
страницы. Считанная информация о веб-сайте и составляющих его страницах накапливается
в базе данных, что и позволяет пользователям Сети отыскивать нужные страницы.
Поисковые машины
Мета, мета-гусеницы (metacrawlers, meta search engines)
В отличие от обычных поисковых систем, мета-гусеницы сами не проходят по Сети
для составления перечней веб-страниц, а отсылают запрос на поиск сразу в несколько
поисковых систем. Из полученных результатов генерируется своего рода сводка,
которая размещается на одной странице.
Программа-робот,
автомат, паук, гусеница (spider, web-spider, crawler, bot)
Программа-автомат, которой пользуется поисковая машина для сканирования веб-страниц.
Подобно пауку или гусенице, робот проползает по веб-страницам, считывает с них
информацию (заглавие, описание, ключевые слова, содержание страниц, ссылки и
пр.) и подает ее в базу данных.
Ранжирование (ranking)
Процесс, при котором поисковая система принимает запрос пользователя, находит
все подходящие веб-страницы и выстраивает их в определенном порядке по принципу
наибольшего соответствия конкретному запросу, т.е. словам в запросе. Пребывание
в базе данных поисковой машины совершенно не означает, что сайт получит высокий
рейтинг при поступлении определенного запроса. Выведение рейтинга зависит от
алгоритма ранжирования, которым пользуется поисковая машина. У каждой поисковой
системы свой собственный алгоритм ранжирования, который, к тому же, постоянно
меняется и дорабатывается. Большинство поисковых систем ранжируют отдельные
страницы, а не сайты.
Спам (Spam)
Первоначально спамом называли незатребованные электронные сообщения, массово
рассылаемые неизвестными отправителями по различным адресам. В принципе, даже
плохо составленное единичное электронное письмо с нормальным деловым предложением
может быть квалифицировано как спам, если получатель устанет его читать после
второй строчки. Теперь же к этой категории часто относят любую информацию, которую
некий источник навязывает через Интернет отдельному пользователю или компьютерной
системе, принуждая человека отвлекать внимание, а машину - ресурсы. В последнем
случае речь идет о некорректных методах поисковой
оптимизации, или о поисковом спаме, т.е. о попытках манипулирования
поисковыми системами в нарушение правил, которые установлены поисковиками. Своими
корнями поисковый спам (как, впрочем, и оптимизация) уходит в первую половину
90-ых годов, когда начался бум игровых и порнографических сайтов, которые завлекали
пользователей посредством переадресации со входных страниц совершенно невинного
содержания. Термин "спам" - это не очередное исковерканное английское
слово на птичьем наречии, а торговая марка производителя колбасного фарша. Считается,
что термин пришел в Интернет из пародии на кафе, поставленной цирком "Монти
Пайтон" (некая смесь "Масок-Шоу" с "Городком" в британском
варианте). Официантка предлагает посетителям - мужу и жене - меню, в котором
все блюда составлены из консервированного колбасного фарша "Спам".
Кстати, здесь
вы можете почитать сценарий пьесы и даже послушать песню викингов о спаме.
Страницы "Бесплатно
для всех" (FFA pages, FFA links)
В Интернете существуют десятки (если не сотни) тысяч страниц FFA. Это бесплатные
сборники ссылок, работающие по методу вытеснения: сначала сайт появляется в
определенной категории в первой строке списка, а затем быстро спускается вниз
по мере прихода следующих регистрационных записей. Продолжительность пребывания
сайта в перечне может исчисляться лишь десятками минут. Польза от FFA-регистрации
нулевая, т.к. вряд ли вы дождетесь результативных посещений со страниц FFA (потенциальный
клиент никогда не будет искать ваш сайт в каталогах FFA). Более того, ссылки
с этих страниц способны лишь понизить рейтинг сайта. Зато спамом вас могут просто
завалить, поскольку большинство ресурсов FFA для того и существует, чтобы собирать
адреса электронной почты для последующей рассылки незатребованной рекламы. Приглашения
к регистрации на страницах FFA обычно начинаются фразой "Бесплатная регистрация
в 500 (1500 или иное астрономическое число) поисковых систем!".
Унифицированный локатор
ресурсов (uniform resource locator, URL)
Путь к веб-странице, отображаемый браузером в поле "Адрес". URL состоит
из двух основных элементов: типа протокола (например, http) и собственно
адреса страницы (например, www.yoursite.com/index.html).
Фаршировка ключевыми
словами (keyword stuffing)
Устаревший метод многократного повторения необходимых ключевых слов на странице.
Повторяющиеся ключевые слова могут быть невидимыми (написаны цветом фона), напечатаны
мелким шрифтом внизу страницы, введены в комментарии к кодам и т.д. К подобным
веб-страницам большинство поисковых систем применяет санкции.
Черный список (blacklist,
banlist)
Некоторые поисковые системы начали формировать черные списки сайтов, продвигаемых
нечестными способами. Особое раздражение у поисковых машин вызывает такая устаревшая
методика, как фаршировка ключевыми словами, которой в глобальном Интернете не
перестают пользоваться только новички. Выбраться из черного списка гораздо труднее,
чем туда попасть. Тем более, что администраторы поисковых систем призывают вебмастеров
активнее "стучать" на конкурентов, замеченных в некорректном поведении.
|
| Главная
| Услуги | English|
Часто задаваемые вопросы | |